معرض أبسيلون يسافر الى ميلانو

 

بعد افتتاح فروع في لندن ونيويورك، وجّه معرض أبسيلون أنظاره إلى ميلانو. سيفتتح  مارسيلو زيملر أول مساحة عرض أوروبية قارية له هناك  الثامن عشر من تشرين الثاني / نوفمبر ، على مقربة من شارع مونتي نابليوني، في قلب كوادريلاتيرو، ملتقى الموضة والرفاهية في المدينة.

تضع هذه الخطوة أبسيلون ضمن عدد متزايد من المعارض التي تختبر ميلانو في سعيها للارتقاء من مركز إقليمي إلى عاصمة فنية عالمية، بما في ذلك ثاديوس روباك، وكاردي غاليري، وروبيلانت + فوينا. لطالما امتلكت المدينة جميع المقومات الأساسية - الثروة والحيوية والتاريخ - ولكن، كما كتب جورج نيلسون مؤخرًا في مجلة أون بالانس، "لقد شهدت المدينة فورة فنية في السابق لكنها لم تدم ".

 

يصر زيملر على أن هذه المرة مختلفة. قال لي خلال جولة في معرض أوزفالدو ماريسكوتي: "ميلانو مركز ثقافي ومالي رئيسي، وهما عنصران أساسيان لسوق فنية مزدهرة". وأضاف: "مع تنامي قاعدة جامعي الأعمال الفنية لدينا في إيطاليا، وقرب ميلانو من زيورخ وباريس، يُعدّ خيارًا مثاليًا بالنسبة لنا". وأشار إلى عاملين مساعدين غيّرا الحسابات: قرار إيطاليا المفاجئ بخفض ضريبة القيمة المضافة على مبيعات الأعمال الفنية من 22% إلى 5%، وتدفق المقيمين البريطانيين الأثرياء الفارين من النظام الضريبي الجديد في المملكة المتحدة.

سيتزامن المعرض الأول للمعرض - وهو فرع ميلانو من سلسلة "وادي" لأوزفالدو ماريسكوتي - مع معرضين متزامنين يُقامان حاليًا في فرعي أبسيلون في لندن ونيويورك. وقال زيملر إن هذا المشروع المكون من ثلاثة أجزاء "يربط مدننا في حوار واحد". يتضمن عرض ميلانو أربع لوحات فنية وكتالوجًا ثنائي اللغة من تحرير الناقدين ديفيد إيبوني وأليكس غريملي.

 

إذا كان وصول روباك مؤشرًا على ثقل مؤسسي، فقد يشير وصول أبسيلون إلى مرونة في ريادة الأعمال. تأسس المعرض عام 2016 كمنصة إلكترونية، وتطور إلى عملية هجينة - جزء منها وكالة وجزء منها مشروع إعلامي. قال زيملر  أن عمله يعتمد الآن على الفعاليات والشراكات والتعاون مع العلامات التجارية بقدر اعتماده على البيع المباشر.وقال: "المعارض الفنية فارغة معظم الوقت. لذلك نوفر المساحة - للمحاضرات وتذوق النبيذ وحتى القراءات. الأمر يتعلق بخلق تجارب جديدة".